Der 57-jährige Norweger war in den 1990er Jahren als Senior Vice President für Bekleidung und Accessoires bei Adidas tätig, bevor er zu Puma kam.

Adidas hat Puma-Chef Björn Gulden als neuen Vorstandsvorsitzenden verpflichtet und damit ein neues Kapitel in die jahrzehntelange Rivalität zwischen den beiden deutschen Sportartikelherstellern aufgenommen.

Der 57-jährige Norweger war in den 1990er Jahren als Senior Vice President für Bekleidung und Accessoires bei Adidas tätig, bevor er zu Puma wechselte, wo er seit 2013 CEO ist.

Adidas und Puma haben beide ihren Sitz im bayerischen Herzogenaurach, 22 km nordwestlich von Nürnberg. Die Unternehmen wurden Ende der 1940er Jahre von zwei Brüdern, Adolf und Rudolf Dassler, gegründet, die eine heftige Rivalität hatten.

„Björn Gulden bringt fast 30 Jahre Erfahrung in der Sportartikel- und Schuhindustrie mit“, sagte Thomas Rabe, Aufsichtsratsvorsitzender von Adidas, am Dienstag. „Dadurch kennt er die Branche bestens und kann auf ein reichhaltiges Netzwerk im Sport- und Einzelhandel zurückgreifen.“

„Als CEO von Puma hat er die Marke neu belebt und das Unternehmen zu Rekordergebnissen geführt“, sagte Rabe.

Gulden leitete zuvor die dänische Schmuckmarke Pandora und hatte Führungspositionen bei Unternehmen wie dem Schuheinzelhändler Deichmann und dem Sportbekleidungs- und Ausrüstungsunternehmen Helly Hansen inne.

Seine Erfahrung im Besprechungsraum basiert auf seinem Leben im Feld.

Er spielte Profifußball für Nürnberg in der deutschen Bundesliga sowie für Bryne und Stromsgodset in der norwegischen Premier League. Er spielte auch Handball für Haslum in der norwegischen Premier League.

Gulden, der einen Fünfjahresvertrag erhalten hat, wird seine neue Funktion am 1. Januar antreten.

Die Ankündigung vom Dienstag beendete Monate der Ungewissheit, nachdem Adidas-CEO Kasper Rorsted und der Aufsichtsrat des Unternehmens im August einvernehmlich beschlossen hatten, das Unternehmen mit sofortiger Wirkung zu verlassen.

Puma hat unterdessen bekannt gegeben, dass Arne Freundt, Chief Commercial Officer des Unternehmens, mit sofortiger Wirkung die Geschäftsführung übernehmen wird.

Beide Unternehmen wurden nach einem Streit zwischen den Dassler-Brüdern gegründet und gehören nach wie vor zu den bekanntesten globalen Sportmarken.