Wenn wir über neue Trends in Medien und Technologie sprechen, sprechen wir oft über neue Technologien wie KI oder die Cloud und schauen uns an, wie die Möglichkeiten, die sie bieten, die Zuschauer interessieren können. Aber was wäre, wenn sich die Gewohnheiten der Zuschauer geändert hätten?

Neue Studie mit Tausenden von Verbrauchern in den USA und Großbritannien fanden signifikante Unterschiede zwischen der Art und Weise, wie jüngere und ältere Generationen Medien konsumierenund insbesondere, wie sie Sport konsumieren. Untersuchungen zeigen beispielsweise, dass die Generation Z Live-Sport lieber unterwegs als zu Hause oder in einer Bar verfolgt – ein deutlicher Unterschied zu früheren Generationen.

Da moderne Medien versuchen, ein aufstrebendes und jüngeres Publikum anzulocken, kann diese Verhaltensänderung als Hindernis angesehen werden. Aber solche Unterschiede verdeutlichen etwas Größeres als die Notwendigkeit, sich anzupassen: Sie bieten eine Chance für Innovationen.

Neue Möglichkeiten, wie Geschichten erzählt werden

Für Rundfunkveranstalter und andere Medien muss Innovation nicht immer im technischen Sinne ausgedrückt werden. Während es unerlässlich ist, mit den neuesten Technologien Schritt zu halten und nach Möglichkeiten zu suchen, mehr Inhalte zu produzieren, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, ist es wichtig, bestehende Technologien zu nutzen, um Geschichten anders zu erzählen, um sich abzuheben – und Aufmerksamkeit zu erregen.

Die Sehgewohnheiten der nächsten Generation von Zuschauern können Aufschluss darüber geben, wie dies erreicht werden kann. Dieselbe Studie ergab beispielsweise, dass die Generation Z 23 % lieber Sporthighlights in sozialen Medien ansieht als andere Bevölkerungsgruppen.

Ich mag den Spieler, ich mag das Spiel

Persönliche Geschichten sprechen junge Zuschauer an. Es wurde berichtet, dass junge Sportfans mehr in die Unterstützung eines Spielers investieren als in einen bestimmten Verein, und die Investition in Tools, die den Fortschritt der Spieler dokumentieren, ist eine effektive Möglichkeit, ihre Reise zu kontextualisieren.

Der Ruhm von Virat Kohli war während der Cricket-Weltmeisterschaft ein unvergessliches Erlebnis. Trotz seiner Entlassung hielt er seine Versprechen beim Sieg Indiens über Neuseeland ein, mit 43 Millionen Zuschauern (ungefähr doppelt so viel wie New York) in Indien – neun Millionen mehr als die Zuschauer beim WM-Finale von Messi und Mbappé während der Region.

Indiens hervorragende Form beim ICC Cricket World Cup wird ebenso gefeiert wie Kohlis persönliche Erfolge, wie zum Beispiel sein letztes Jahrhundert gegen Südafrika, wo er einen rekordverdächtigen 49. ODI-Hundert erreichte. So viel Jubel es für das Siegerteam gab, so viel Anerkennung gab es auch für den Starspieler, der einen Meilenstein erreicht hatte.

Ein weiteres großartiges Beispiel ist die fantastische Leistung der Lionesses in diesem Jahr, bei der in den Medien persönliche Geschichten geteilt wurden, die das Leben außerhalb des Spielfelds feierten. Von Stürmerin Lauren James, die von ihrer alten Schule angefeuert wurde, bis hin zu Stürmerin Alessia Russo, die für einen Heimatpreis nominiert wurde – die Fans erfuhren mehr über die Menschen, die sie anfeuerten. Die Geschichten wurden dann viel mehr als das Spiel selbst: Es ging darum, historische Talente und Erfolge mitzuerleben.

Wenn Sie verstehen, warum menschliche Geschichten fesselnd sind, können Sie die Technologie zu Ihrem Vorteil nutzen. Das Wissen, dass ein Sieg über das Spiel hinaus eine Bedeutung hat, inspiriert Inhalte über das Spielfeld hinaus: Von der Kindheit des Spielers über seine „Premieren“ bis hin zu herzerwärmenden Familienmomenten weckt alles Interesse und wird häufiger geteilt.

Machen Sie Inhalte praktisch und zugänglich

Die gleiche Umfrage zum Zuschauerengagement ergab auch, dass 80 % der Menschen im Alter von 18 bis 26 Jahren typischerweise Sportsendungen unterwegs über ihr Mobiltelefon ansehen – und 74 % ihre Sportinhalte hauptsächlich in sozialen Netzwerken abrufen.

Mit anderen Worten: Das visuelle Erlebnis ist online, digital und unterwegs. Bei der Anpassung an Online-Zielgruppen geht es jedoch nicht nur darum, Inhalte für das Telefon anzupassen, sondern auch deren Interesse zu wecken.

Genau dafür sind Analysetools da, und sie optimieren das Engagement, da 77 % der jungen Zuschauer Analysen, die mit AR-Grafiken, virtuellen Studios und Daten erstellt wurden, für wesentlich für ihr Seherlebnis halten.

Tatsächlich hat Sky Sports Deutschland einen mutigen Schritt gewagt und sein erstes vertikales Fußballspiel auf mehreren Bildschirmen in voller Länge auf TikTok gestreamt. Um das Supercup-Spiel zu feiern, hat Sky Sports Deutschland „Watch Parties“ in der App erstellt, bei denen Zuschauer mehrere Quellen und Grafiken gleichzeitig ansehen konnten, darunter exklusive Kameraschnitte, Leistungsverlauf und Analysespiel.

Eine gründliche Analyse ist jedoch nie einfach: Hier können Grafiken und virtuelle Elemente die Linien färben und den Punkt veranschaulichen. Tatsächlich geben zwei Drittel der befragten jungen Menschen an, dass sie sich häufiger zu Sportereignissen äußern, wenn virtuelle Pinnwände genutzt werden. Die Kombination von Analyse mit unterhaltsamen Bildern ist ein Schritt vorwärts, um die Aufmerksamkeit junger Menschen zu fesseln.

Für die Generation Z spielt die Zeit keine Rolle…

…Aber hochwertige, rasante und knackige Inhalte schon. Jüngere Zuschauer sind an Highlights interessiert, was bedeutet, dass soziale Medien eine weitere fantastische Möglichkeit sind, Interesse zu wecken und zu halten, aber den Kerninteressen vieler Sportsender zuwiderlaufen. Anstatt soziale Netzwerke als Vertriebsinstrument zu nutzen, sollten sie als Instrument zur Einbindung betrachtet werden.

Seien Sie also darauf vorbereitet, neben dem Streamen des Spiels auch nach besonderen Momenten zu suchen – tolle Tore, Beinahe-Unfälle, Spielerinteraktionen oder sogar lustige Momente im Publikum – und erstellen Sie kurze Videoclips, integrieren Sie die Analyse und Einblendung virtueller Grafiken und nutzen Sie Influencer . zusätzlich zu Kommentatoren für alternative Ansichten und Meinungen.

Mehrere unserer Kunden haben dies getan und ihr Engagement um über 200 % gesteigert. Dies ist die Art von Inhalten, mit denen sich junge Menschen beschäftigen und in hoher Qualität einen Moment festhalten, der wiederholt, analysiert und besprochen wird. Dies ist der Schlüssel zur Vergrößerung Ihres Publikums.

Darüber hinaus ist die Aufregung, die ein besonderer Moment auslöst, ein wirksames Mittel, um Interesse zu wecken … und Scroller zu treuen Fans Ihrer Inhalte zu machen.

Die alten Medien sind nicht tot, sie müssen sich nur anpassen

Die Befürchtung, dass traditionelle Medienformen verschwinden, ist nur ein Mythos: Dieselbe Studie zeigt, dass das Fernsehen immer noch den Live-Sport dominiert, wobei 76 % der Befragten das Kinoerlebnis bevorzugen. Aber indem Rundfunkveranstalter herausfinden, auf welche unterschiedliche Art und Weise Menschen heute Sportinhalte genießen, können sie neue Wege finden, sie zu erreichen.

Die richtige Technologie, um dies zu erreichen, muss einfach, anpassungsfähig und verständlich sein Wie Der Konsum von Inhalten durch Ihr Publikum ist der klarste Indikator dafür, wohin Sie gehen sollen – aber wie Sie dies tun, liegt bei Ihnen.

Andrew O’Neil ist Leiter Sport (EMEA & APAC) bei Vizrt.