Weitere Verluste könnten auf dem Weg sein, da das Unternehmen in diesem Jahr einen Gewinnrückgang von 500 Millionen Euro prognostiziert, wenn es sich entscheidet, die verbleibenden Yeezy-Produkte, die es auf Lager hat, nicht wiederzuverwenden. Das Unternehmen prognostiziert für 2023 einen operativen Verlust von 700 Millionen Euro.

Adidas trennte sich im Oktober von Ye, nachdem der Rapper antisemitische Äußerungen in den sozialen Medien und in Interviews gemacht hatte und von anderen Marken unter Druck gesetzt wurde, die Beziehungen zu beenden. Das Unternehmen bemüht sich nun, Wege zu finden, um sein Yeezy-Banner-Sortiment zu ersetzen, das laut Analysten bis zu 15 % seines Nettogewinns ausmachte.

CEO Bjorn Gulden sagte in einer Erklärung, dass 2023 „ein Jahr des Übergangs“ sein würde und „dann können wir 2024 wieder mit dem Aufbau eines profitablen Geschäfts beginnen“.

Der Umsatz im vierten Quartal stieg im Vergleich zum Vorjahresquartal nur um 1,3 % auf 5,21 Milliarden Euro, was durch etwa 600 Millionen Euro Umsatzeinbußen aufgrund der Entscheidung, die Partnerschaft mit Ye zu beenden, zurückgehalten wurde.

Das Unternehmen führte auch einen Umsatzrückgang in China von rund 50 % und höhere Kosten für Lieferungen und Versand an, die nicht durch höhere Preise ausgeglichen werden konnten.

Für das Gesamtjahr gab das in Herzogenaurach, Deutschland, ansässige Unternehmen bekannt, dass es einen Nettogewinn von 638 Millionen Euro bei einem um 6 % auf 22,5 Milliarden Euro gestiegenen Umsatz erzielt hat.

Das Unternehmen kündigte außerdem an, dass es seine Top-Vertriebs- und Marketing-Führungskräfte ersetzen werde. Global Sales Director Roland Auschel verlässt das Unternehmen nach 33 Jahren und wird durch Arthur Hoeld ersetzt, der nun für die Region Europa, Naher Osten und Afrika verantwortlich ist.

Brian Grevy, Head of Global Brands, tritt am 31. März zurück. CEO Gulden übernimmt die Verantwortung für die Produkt- und Marketingaktivitäten.