Am letzten Tag des ADFEST 2023, Samstag, dem 25. März, wurde der zweite von zwei Lotus Awards an Gewinner verliehen, die in 8 Kategorien ausgewählt wurden, darunter Outdoor, Press, Radio & Audio, Film, Effective, Entertainment, INNOVA Lotus und Lotus Roots.

Der Grande for Humanity und Sonderpreise wurden ebenfalls vor einem ausverkauften Haus bekannt gegeben.

Die Auszeichnungen wurden PEACH, der Royal Cliff Hotels Group in Pattaya, Thailand, überreicht.

Insgesamt gingen 1.699 Beiträge für die Lotus Awards ein und 63 Jurymitglieder aus 19 Städten wurden in 7 Gruppen organisiert, unter dem Vorsitz von Ali Rez, Creative Director der Impact BBDO Group MENAP aus Dubai, um die Gewinner bei der Bekanntgabe zu bestimmen.

Ali Rez, Creative Director der BBDO Group MENAP Impact und Vorsitzender der Grand Jury, fasste zusammen: „Wie erwartet waren die Ideen von sehr hohem Standard und die Jury hatte keine Schwierigkeiten, die Gewinner auszuwählen. ADFEST bringt weiterhin das Beste im asiatisch-pazifischen Raum zum Vorschein, und während wir die Arbeit durchforsten, haben wir Weltklasse-Beispiele für hochgradig strategisches Denken, exquisite Handwerkskunst und ein bemerkenswertes Maß an kultureller Relevanz gefunden, die zu hohen Punktzahlen für Engagement führen.

SICHTPUNKTE DER JURY: OUTDOOR / PRESSE / RADIO & AUDIO / FILM
Rahul Mathew, Creative Director der DDB Mudra Group, Mumbai, war Jurypräsident für Film, Outdoor, Press and Radio und Lotus Audio.

Er beschreibt die Erfahrung seiner Jury bei der Beurteilung dieser Auszeichnungen wie folgt: „Wir hatten solide Arbeit, die starke kulturelle Kontexte und Ideen hervorbrachte. Als Jurygruppe mussten wir uns wirklich auf unsere Vielfalt stützen, um die Schönheit der Arbeit zu würdigen. Wir hatten alle das Gefühl, dass wir durch den Bewertungsprozess etwas über die Kulturen der anderen gelernt haben.

„Die Einsendungen, die an die Spitze kamen, waren nicht nur kulturell reich, sondern auch mutig, sei es in ihrer Umsetzung oder in der Idee selbst.“

LOTUS IM FREIEN
Für die Outdoor Lotus Awards gingen 104 Bewerbungen ein und die Jury vergab 1 Silber- und 5 Bronzepreise.

Das Geld ging an Wunderman Thompson Thailand, Bangkok für Netflix TH „The Eyeballs Heist“.

Rahul Mathew, Creative Director der DDB Mudra Group, Mumbai und Vorsitzender der Jury für Outdoor Lotus, fügte hinzu: „Nichts in der Outdoor-Branche ist heute so wie etwas, was wir in dieser Kategorie noch vor fünf oder sechs Jahren gesehen haben. Das Bedürfnis [for audiences] der Austausch und die Beteiligung an der Arbeit war sehr hoch. Wir haben das Geld gegeben [for “The Eyeballs Heist”] weil die Idee, Werbetafeln anderer Marken zu stehlen, um für Netflix zu werben, so unverschämt war! »

LOTUS-PRESSE
Für die Press Lotus Awards wurden 45 Einsendungen registriert.

2 Bronzemedaillen wurden vergeben und die Große wurde von gewonnen Auswirkungen auf BBDO Dubaiaus Dubai für die Annahar-Zeitung „The Elections Edition“.

Rahul Mathew, Creative Director für die DDB Mudra Group, Mumbai und Jurypräsident für Press Lotus, fasste die Kategoriebewertung zusammen.

„Press Lotus war ein wenig enttäuschend, da es einen offensichtlichen Kampf gibt, es relevanter und interessanter zu machen. Bei der Bewertung war es ziemlich klar, dass es die unterschiedlichste Auszeichnung war, die wir je vergeben haben, mit zwei Bronze- und einer Grande-Auszeichnung, aber nichts dazwischen. Die Ergebnisse zeigen, dass es eine Lücke gibt zwischen dem, wo wir sind, und dem, wo wir sein sollten. Die Arbeit, die den Grand gewann [Annahar Newspaper] war überhaupt keine Überraschung. Er ging einfach leise hinein, besaß den Grande und ging hinaus [of the jury room].“

LOTUS-RADIO & AUDIO
In diesem Jahr gab es 31 Einreichungen für die Radio & Audio Lotus Awards. Es gab 3 Silbermedaillengewinner und 3 Bronzemedaillen wurden ebenfalls bekannt gegeben.

Rahul Mathew, Creative Director der DDB Mudra Group, Mumbai und Präsident der Jury für Radio & Audio Lotus, äußerte sich zur Bewertung wie folgt:

„Es gab nicht genug Einträge für die Kategorie, aber wir sahen einen Schub, um mehr Evolution zu bringen, insbesondere für Radio. Wir hörten so viel mehr Audio als Radio, sowie Werke, die Sprache auf unterschiedliche Weise verwenden. Wir hatten Podcasts, die waren Rekrutierungskampagnen, und wir hatten Chatbots, die rappen konnten, aber es gab eine Diskrepanz zwischen der evolutionären Entwicklung und dem handwerklichen Element für die Kategorie, also haben wir kein Gold vergeben.

LOTUS-FILM
Eine der größten Kategorien beim ADFEST 2023 war Film Lotus mit insgesamt 189 Einreichungen. Die Jury vergab 7 Bronze-, 2 Silber- und 2 Goldmedaillen.

Die beiden Goldmedaillen wurden gewonnen und überreicht Ogilvy-Gruppe Thailand, Bangkok:
Ogilvy Group Thailand, Bangkok für Voiz „The Eyes / Left & Right / The Battle / Contact Lens“

Rahul Mathew, Creative Director der DDB Mudra Group, Mumbai und Jurypräsident für Film Lotus, erklärte:

„Diese Region weiß wirklich, wie man Kino zur Unterhaltung nutzt und nicht nur, um ein intensives Gespräch zu führen. Wir haben viel gelacht, als wir Film beurteilt haben! Beide Golds sind ansprechend und die Werbekampagne von Voiz ist unglaublich lustig. Es gibt viel Humor, großartiges Timing, großartige Handwerkskunst und großartiges Casting, und allein die Tatsache, dass sie es immer und immer wieder mit einer solchen Konsequenz tun, stach hervor.

JURY: EFFEKTIV / UNTERHALTUNG / INNOVA / LOTUSWURZELN
Ali Rez, Creative Director der Impact BBDO Group MENAP, fungierte als Jurypräsident für Effective, Entertainment, Innova und Lotus Roots.

Er fasste zusammen: „Die herausragenden Ideen, die wir in diesen verschiedenen Kategorien gesehen haben, sind Weltklasse-Ideen. ADFEST ist eine der besten Shows der Welt. Es ist eine regionale Präsenz, aber die Arbeit, die hier herauskommt, ist so gut wie überall auf der Welt.

EFFIZIENTER LOTUS
Es gab 27 Einreichungen für die Effective Lotus Awards beim ADFEST 2023. Die Jury für diese Kategorie vergab 1 Bronze, 2 Silber und 2 Gold.

Die Goldmedaillen gingen an:
MullenLowe Singapur, Singapur für ISEE „Leaving with pride“
BBDO India PVT Ltd., Mumbai für Ariel „See Equal #sharetheload“

Ali Rez, Creative Director der Impact BBDO Group MENAP, fungierte als Jurypräsident für Effective Lotus. Er erklärte: „Die Kategorie Effektivität umfasst Kampagnen, die von der kurzfristigen Zielerreichung bis zum langfristigen Erfolg beim Markenaufbau reichen.

Markenkonsistenz, Partnerschaft und Mut waren die Schlüssel, um in dieser Kategorie zu punkten, wobei der Erfolg der Kampagne natürlich ein entscheidender Teil der Preisentscheidung war.

VIEL UNTERHALTUNG
88 Einsendungen gingen für den Entertainment Lotus Award ein. Davon vergab die Jury 10 Bronze-, 3 Silber- und 1 Goldmedaille.

Der Große wurde von gewonnen Leo Burnett Australien, Sydney für Bundaberg Rum „Bundy Mixer“

Die Gold-Auszeichnung wurde verliehen TBWAHakuhodo Inc., Tokio für Nissan Motor Co., Ltd. „Propilot Mopp“

Ali Rez, Creative Director für Impact BBDO Group MENAP, fungierte als Jurypräsident für Entertainment Lotus. Er resümierte: „Die Unterhaltung war, nun ja, sehr unterhaltsam. Von kurzen Online-Inhalten bis hin zu Aktivierungen von Mega-Sportveranstaltungen deckte die Arbeit in dieser Kategorie ein breites Spektrum ab. Die Jury bevorzugte Kampagnen, die innovatives Denken darüber demonstrierten, wie man die Aufmerksamkeit des Publikums in einer überfüllten Welt stören und auf sich ziehen und sich aktiv mit seinem Zielpublikum auseinandersetzen kann.

JURY INNOVA LOTUS / LOTUS WURZELN
Ali Boden, Creative Director der Impact BBDO Group MENAP, war der Grand Jury Chair für INNOVA Lotus und Lotus Roots. Die Jury setzte sich aus allen ADFEST-Jurypräsidenten zusammen, darunter:
Alice Kohl (Creative Director, Dentsu Creative Taiwan, Taipeh)
Valerie Madon (Creative Shop Director für Südostasien und Schwellenländer, Meta, Singapur)
Kazoo Sato (Kreativer Nachhaltigkeitsdirektor, TBWAHakuhodo und TBWAAsia, Tokio)
Dan Wright (Creative Director, Deloitte Digital Sydney & Neuseeland, Auckland)
Laura Geagea (Regionaler Geschäftsführer, Sweetshop China, Asien und MENA, Shanghai und Bangkok)
Raul Mathew (Creative Director, DDB. Mudra Group, Mumbai)

Diese Jury wählte auch den Siegerbeitrag für Lotus Grande for Humanity aus.

INNOVA LOTUS
Es gab 36 Einsendungen für INNOVA Lotus.

Die Jury vergab 4 Innova Lotus in verschiedenen Unterkategorien, die vergeben wurden an:
Dentsu Inc., Tokio für die Toyota Mobilitätsstiftung „Voice Watch“
Serviceplan Korea, Seoul / Serviceplan Deutschland, München für DOT „Dot Pad. Der erste intelligente Grafik-Touchscreen »
TBWA Sydney, Sydney für Consent Labs „Zustimmung klassifizieren“
VMLY&R, Mumbai für Maxx Flash „Das Killerpaket“

Für INNOVA Lotus wurde kein Grande vergeben.

Ali Rez, Creative Director der Impact BBDO Group MENAP und Präsident des INNOVA Lotus Judging Panel, fasste die Juryerfahrung zusammen: „Es war eine Freude, INNOVA zu beurteilen; so viele großartige Präsentationen über Kreativität, die versucht, Probleme zu lösen, die von Markeneinführungen bis zum Schutz des Planeten reichen. Die endgültigen Gewinner waren natürlich die innovativsten Strategien, die nicht nur einen neuen Ansatz zur Lösung eines klar definierten Schlüsselproblems demonstrierten, sondern auch auf skalierbare, einprägsame und hochfunktionale Weise.

LOTUSWURZELN
Der Präsident der Großen Jury und die Gruppe der Jurypräsidenten führten auch den Vorsitz beim Lotus Roots Prize. Dieses Jahr haben sie für 3 Lotus Roots und 1 Grande gestimmt.

Der Lotus Roots Grande ging an Auswirkung BBDO Dubai, Dubai für die Annahar-Zeitung „The Elections Edition“.

Die Lotus Roots Awards wurden verliehen an:
TBWA Media Arts Lab, Schanghai / Media Arts Lab Schanghai für Apple „The Comeback – Shot on iPhone“
TBWAJuice China, Peking / TBWAChina, Shanghai für BMW „BMW: nichts als pure Freude“
Dentsu Tokyo Inc., / Hardware, Tokio für Zone Energy „Unsichtbare Zone“

Ali Rez, Creative Director für Impact BBDO Group MENAP und Juryvorsitzender für Lotus Roots, sagte: „Ich denke, Lotus Roots ist die Kategorie, die beim ADFEST am meisten auffällt. Er verteidigt ein Werk, das auf den kulturellen Aspekten des Ortes basiert, von dem es ausgeht. Der asiatisch-pazifische Raum ist eine Fundgrube wunderschöner Kulturen, die alle unverwechselbar und bemerkenswert sind. Die Jury suchte nach den Kampagnen, die der lokalen Kultur am nächsten kamen, zog aussagekräftige Erkenntnisse und wandelte sie in eine starke Kampagne um. »

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