Durch die Partnerschaft werden Inhalte und Dienste der Ad-Tech-Unternehmen Virtual Minds von P7S1 und Smartclip von RTL zusammengeführt, sodass Werbetreibende Kampagnen auf den Plattformen beider Partner durchführen können. Diese reichen von linearer TV-Werbung bis hin zu Smart-TV-Werbung, einschließlich Kampagnen auf den Streaming-Plattformen Joyn und RTL+ der Gruppen.

Die beiden Unternehmen sagten, die Zusammenarbeit würde den deutschen Werbemarkt und die Konzerne selbst unabhängiger von Adtech amerikanischer Technologiegiganten machen.

Durch die Einrichtung eines zusammenhängenden Technologie-Stacks würden Werbetreibende und Agenturen laut den Gruppen von einer einfacheren Planung, Buchung und Durchführung von Kampagnen profitieren. Erstmals wird die Reichweite von digitalem und linearem Video durch plattformübergreifende Daten optimiert und lineares Fernsehen wird auf programmatischer Basis flächendeckend verfügbar sein.

Dadurch können Kampagnen über Addressable Television (ATV), Connected Television (CTV) und Linear TV einheitlich gemessen und auch im Voraus gebucht werden.

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Nach dem Start der Partnerschaft in der DACH-Region (Deutschland, Österreich und Schweiz) ist eine Ausweitung auf weitere europäische Länder geplant.

Bei der Umsetzung werden die unterschiedlichen Technologiekomponenten von Adtech-Unternehmen technisch miteinander verknüpft.

Carsten Schwecke, CEO von Seven.One Media, sagte: „Mit dieser Kooperation legen ProSiebenSat.1 und RTL Deutschland den Grundstein für Full-Stack-Werbetechnologie made in Europe.“ Beide Unternehmen investierten schon früh in die Werbetechnik, wobei das Fernsehen als wirkungsvollstes Medium einen vollständigen Digitalisierungsprozess durchlief. Zukünftig wird eine auf künstlicher Intelligenz (KI) basierende Technologie die Wirksamkeit linearer und digitaler Werbung weiter verbessern. Dadurch wird die Buchung innovativer, plattformübergreifender TV-Kampagnen sowohl für Werbetreibende als auch für Agenturen einfacher und effizienter.

Matthias Dang, Kaufmännischer Leiter Technik und Daten bei RTL Deutschland, sagte: „Als Medien- und Technologiekonzern wollen wir unsere Kräfte eng bündeln. Durch diese Kooperation setzen wir unsere Vision eines kompletten Adtech-Stacks um und bieten unseren Werbepartnern eine zuverlässige Alternative zu internationalen Technologieanbietern. Gleichzeitig wird es uns helfen, bei der Digitalisierung des gesamten Videoansatzes und der Bewältigung der schnellen Veränderungen in Technologie und Daten die Nase vorn zu behalten.

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