Amélie Siegmund

Natacha Augustin, der im Januar zum Geschäftsführer von Warner Chappell Music Deutschland ernannt wurde, begann im Unternehmen als Teilzeitpraktikant und wechselte zwischen verschiedenen Abteilungen. Sie wusste noch nicht, was sie machen wollte, und als eine Führungskraft sie fragte: „Ich sagte, ich möchte Buchhalterin werden“, erinnert sie sich lachend. „Denn da waren zwei alte Damen, die jeden Nachmittag Kuchen aßen.“

„Er sagte: ‚Sie sind kein Buchhalter‘ – er wusste es besser.“ Anschließend wurde sie A&R-Assistentin bei Warner Chappell in München.

Angesichts der Art und Weise, wie Augustin über die Musikveröffentlichung in Deutschland spricht – dem einzigen großen Land, in dem Warner Chappell laut offiziellen deutschen Chartdaten mit 27,8 % Marktanteil die Nummer eins ist – kann man sich kaum vorstellen, dass er etwas anderes tun würde. Und abgesehen von Praktika in New York bei Matador Records und Beggars Group und einem kurzen Aufenthalt bei Warner Chappell in Los Angeles ist das wirklich nicht der Fall.

Einen großen Teil seines Erfolgs verdankt Augustin dem Aufstieg des deutschen Hip-Hop – Deutschrap – mittlerweile das größte Genre des Landes, gemessen am Marktanteil. Vor Jahren erhielt Augustin einen Anruf von Farid Bang, einem deutschen Rapper marokkanisch-spanischer Abstammung, der ihn nach einem Verlagsvertrag fragte. Damals war „Deutschrap das Enfant terrible „Ich habe ihn kennengelernt und seine Geschichte war interessant – er hatte alles selbst gemacht.“

Zu einer Zeit, als das Genre noch von importierten amerikanischen Stars, Independent-Labels und Underground-Künstlern dominiert wurde, ging Augustin aufs Ganze. „Die Leute haben ihn angerufen“ – Bang – „und er hat sie mir geschickt“, sagt Augustin. „Ich habe sie einfach auf Augenhöhe kennengelernt.“

Im Jahr 2010 wurde Augustin zum A&R-Manager ernannt. (Später wurde sie zum Senior Creative Director und dann zur Vizepräsidentin befördert.) Innerhalb eines Jahrzehnts hatte Warner Chappell den größten Marktanteil in Deutschland. Dies deutet auf eine umso beeindruckendere Erfolgsbilanz bei deutschen Songwritern hin, wenn man bedenkt, dass das Unternehmen weltweit die Nummer 3 ist und in Deutschland durch globale Musik weniger Marktanteile erzielt als seine Konkurrenten.

In einigen Fällen, sagt Augustin, sei sie „zur Hauptansprechpartnerin der Branche“ für Rapper geworden, die unabhängige Label- oder Vertriebsverträge abgeschlossen hätten. Sie nahm aber auch eine Reihe großer Labelstars unter Vertrag, darunter Capital Bra, Luciano und Apache 207 – die zusammen mit dem legendären Sänger Udo Lindenberg die Nummer-1-Single des Jahres 2023, „Komet“, hatten. (Der Song wurde teilweise von Apache 207 und Produzentin Sira geschrieben, einem weiteren Augustin-Neuzugang.) Im Jahr 2023 nahm sie Superstar Shirin David unter Vertrag, die man als Nicki Minaj made in Germany bezeichnen könnte. „Shirin hatte einen großen Einfluss“, sagt Augustin, der immer noch in München lebt, aber auch viel Zeit in den Warner Music Central Europe-Büros in Hamburg und Berlin verbringt. „Sie hat die Idee des amerikanischen Rap für Frauen hierher gebracht.“

Im Jahr 2021 war Augustin außerdem maßgeblich am Start von Atlantic Records in Berlin als auf deutschen Hip-Hop fokussiertes Label beteiligt – eine ungewöhnliche gemeinsame Rolle im Bereich der Tonträgermusik für einen Verlagsmanager. Sie nutzte ihre Verbindungen im Hip-Hop, um Yung Hurn, DJ Stickle, unter Vertrag zu nehmen, und Lil Zey, aber mit der Einstellung einer Führungskraft, die die Werbung für Atlantic und Augustin leitet, kann sie sich nun ausschließlich auf das Verlagswesen konzentrieren. Eine der Prioritäten für das kommende Jahr ist Ayliva, eine junge Rapstarin, die ihre eigenen Songs schreibt und letztes Jahr nach Taylor Swift die am zweithäufigsten gestreamte Künstlerin war.