Warum es wichtig ist: Adidas versucht, ein PR-Problem zu lösen.

Anzeigen auf der adidas-Website Yeezy Boost 350 V2-Sneaker in Schwarz und zweifarbigem Rot und Grau, die für 200 Euro pro Paar oder rund 213 US-Dollar verkauft werden, erfreuen sich in den sozialen Medien großer Beliebtheit und zeugen von der anhaltenden Beliebtheit der Marke. Die Schuhe kommen am Donnerstag in den Verkauf.

Adidas sagte, seine Entscheidung, die Beziehungen zu Ye abzubrechen, habe das Unternehmen in diesem Jahr 1,2 Milliarden Euro Umsatzeinbußen und rund 500 Millionen Euro Gewinn gekostet.

Die Möglichkeiten zur Entsorgung des Inventars reichten von der Verbrennung bis zur Abgabe an Bedürftige. Herr Gulden nannte es „eine der schwierigsten Entscheidungen, die ich je treffen musste“, herauszufinden, was mit den Restbeständen geschehen soll.

Es ist jedoch bekannt, dass Yeezy-Schuhe für bis zu 1.000 US-Dollar pro Paar verkauft werden und trotz ihrer Verbindung mit Ye nach wie vor beliebt sind. Das Unternehmen sagte daher, es habe die Entscheidung in Absprache mit Gruppen wie Black Lives Matter und dem Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change getroffen, das von Philonise Floyd, dem Bruder von George Floyd, geleitet wird.

Jonathan A. Greenblatt, Vorstandsvorsitzender der Anti-Defamation League, die zu den Gruppen gehört, die vom Verkaufserlös profitieren werden, lobte die Entscheidung von Adidas als angemessen für die Komplexität des Themas.

„Dies ist eine durchdachte und durchdachte Lösung für nicht verkaufte Waren“, sagte Greenblatt.

Andere Gruppen stellten jedoch fest, dass Ye trotz der Zusage von Adidas, Gewinne zu spenden, immer noch Geld mit den Verkäufen verdienen würde. Adidas lehnte es ab, sich zu dem Betrag zu äußern, aber Herr Gulden sagte zuvor, dass Ye immer noch eine Lizenzvereinbarung habe, an die Adidas gebunden sei.

„Die Bereitschaft von Adidas, das Produkt zu spenden, ist sehr lobenswert“, sagte Josef Schuster, Präsident des Zentralrats der Juden in Deutschland, fügte aber hinzu: „Dass Kanye West von dem Verkauf finanziell profitieren würde, ist sehr problematisch.“

Kontext: Das Ende einer äußerst lukrativen Partnerschaft.

Die Marke Yeezy hat sich zu einer prägenden Kraft in der Sportbekleidungsbranche und zu einem unglaublich lukrativen Grundpfeiler für Adidas entwickelt. Die Partnerschaft zwischen dem Rapper und dem in Deutschland ansässigen Unternehmen gilt als die erfolgreichste Zusammenarbeit im Bereich Sportbekleidung seit der Zusammenarbeit von Michael Jordan mit Nike.

Doch im vergangenen Herbst sorgten Yes unberechenbares Verhalten und seine gegen Schwarze, Juden und andere gerichteten Kommentare für Aufruhr. Adidas geriet unter Druck, weil es nicht reagierte, nachdem andere Marken die Zusammenarbeit mit dem Künstler abgebrochen hatten.

Was kommt als nächstes: Möglicherweise werden weitere Yeezy-Styles zum Verkauf angeboten.

Neben den beiden zum Verkauf stehenden Modellen zeigt die Website Bilder von einem Dutzend weiterer Modelle, was darauf hindeutet, dass in den kommenden Wochen weitere angekündigt werden könnten.

Adidas sagte, es erwäge neue Veröffentlichungen für Yeezy-Bestände, nannte jedoch keinen Zeitplan. Kunden wurden aufgefordert, eine App herunterzuladen und sich für Updates anzumelden.