Anfang Juni dieses Jahres kooperiert eines der ältesten unabhängigen Modemagazine Deutschlands mit einer der bekanntesten und meistgelesenen Zeitungen des Landes, der Frankfurter Allgemeinen, umgangssprachlich oft FAZ genannt.

Zur Feier des 20-jährigen Jubiläums des Magazins Achtung und des 10-jährigen Jubiläums der monatlichen Lifestyle-Beilage der Frankfurter Allgemeinen enthält die Zusammenarbeit eine doppelte Titelbeilage. Ein Cover wird typisch für die 2013 eingeführte regelmäßige Lifestyle-Beilage der konservativeren Zeitung sein, das andere ein mutigerer, kreativerer Look von Achtungs Redakteuren.

Es mag wie ein seltsames Paar erscheinen, aber Achtung-Gründer Markus Ebner sagt, dass die beiden mehr gemeinsam haben, als Sie vielleicht erwarten.

„Ich arbeite seit etwa 10 Jahren als Chefstylistin für die FAZ und als Modekritikerin für die Zeitung“, sagte Ebner WWD. Im Gespräch mit dem Chefredakteur des Magazins, Alfons Kaiser, über die beiden Jubiläen und angesichts der alljährlichen Werbe-Dürre im europäischen Sommer sei „die Idee einer Zusammenarbeit aufgekommen“, sagte Ebner. Die gemeinsame Ausgabe erscheint am 10. Juni.

Für die Zeitschrift „Achtung“ und „Ebner“ ist es, wie er sagt, „ein wahr gewordener Traum. Dies gibt uns die Möglichkeit, unsere Inhalte einem viel breiteren Publikum zugänglich zu machen. Wir werden von 20.000 auf 250.000 steigen“, sagte er.

Die FAZ hatte bei den Audits 2021 eine verkaufte Auflage von rund 201.000 Exemplaren und eine geschätzte Leserschaft von über 880.000 im Jahr 2021.

Und natürlich, räumte Ebner ein, hofft auch das FAZ-eigene Magazin, seine Reichweite zu erhöhen, insbesondere bei potenziellen High-End-Werbetreibenden, die normalerweise lieber für Seiten in Nischenpublikationen bezahlen würden.

Es ist wahr, dass Leser, die unterschiedliche Medien bevorzugen, wahrscheinlich sehr unterschiedlich sind. Aber wie Ebner erklärte, entwickelt Achtung Inhalte speziell für diese Ausgabe, ohne das eigene Schreiben zu opfern.

Das erste Cover von Achtung im Jahr 2003 zeigte Model Karolína Kurkova und ihre Großmutter, und die Ausgabe zum 20 ihren Sechzigern, posierte für Balenciaga. Diese lokalen Ikonen werden einem aufstrebenden 19-jährigen türkischen Rapper gegenübergestellt, und Ebner findet, dass der Themenmix jeden ansprechen sollte.

Ebner hofft jedoch, dass es noch mehr sein könnte. Er sieht die Zusammenarbeit ähnlich wie die Zusammenarbeit von Gucci und Prada mit Adidas. Als sie anfingen, brachten solche Kooperationen „ein bisschen frische Luft in die Modebranche“, sagte er. „In Zeiten schrumpfender Auflagen und schrumpfender Budgets könnte dies auch im Verlagswesen einen neuen Weg nach vorne bieten.“