Umwelt- und Sozialthemen dominieren die ESG-Agenda, während Corporate Governance im Schatten steht
Frankfurt, Deutschland, 15. August 2023 /PRNewswire/ – Eine Medienanalyse von Cision, einem führenden globalen Anbieter von Kommunikationsplattformen sowie Verbraucher- und Medieninformationsdiensten, zeigt, dass ESG-Themen trotz mehrerer Krisen in traditionellen Medien und sozialen Kanälen weiterhin eine große Rolle spielen. Im Vergleich mit den Befragungsdaten zeigt die Analyse, dass die öffentliche Debatte in den Medien und auf sozialen Plattformen trotz einer sinkenden Bereitschaft der Verbraucher, mehr für grüne Produkte zu bezahlen, und einem geringeren Interesse daran besteht, die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen zu kennen ESG-Probleme haben zwischenzeitlich zugenommen Januar 2020 Und Juni 2023. Die Analyse zeigt auch, dass Diskussionen über ökologische und soziale Themen zunehmend hitziger und politisch aufgeladener werden. Bewertet wurden Artikel in Mainstream-Medien sowie Beiträge auf Twitter (jetzt X), Facebook, Instagram, YouTube, Reddit, Foren und Tumblr. Zu Vergleichszwecken überprüften die Experten auch Artikel und Veröffentlichungen in Englisch, Spanisch, Französisch und Italienisch.
In Deutschland dominieren Umweltthemen und -geschichten die Medienberichterstattung und Diskussionen auf sozialen Plattformen
Die langfristige Medienanalyse von Cision Insights zeigt, dass Debatten rund um ESG-Themen zugenommen haben und von Protesten und Politik vorangetrieben werden
Zitat
„Unternehmen werden durch steigende ESG-Reporting-Anforderungen immer transparenter und sehen sich gleichzeitig mit etwas deutlicheren Vorwürfen des Greenwashings konfrontiert. In der Kommunikation müssen sie eine klare Position zu den ESG-Themen zeigen und Beispiele für ihre Fortschritte liefern“, sagt er Manuela Schreckenbach, Leiter Insights Consulting, DACH bei Cision. Obwohl durchweg nur etwa 1 % der ESG-Berichte vorliegen Deutschland Da die Verbindung zu DAX-Unternehmen besteht, müssen Kommunikatoren wachsam bleiben.
ESG konzentriert sich auf Umweltthemen, insbesondere in Deutschland
ESG-Themen sind in zunehmendem Maße sichtbar geworden Deutschland im ersten Halbjahr 2024 (+36 %) im Vergleich zum Durchschnitt der letzten drei Jahre. Der Fokus liegt auf Umwelt und Klima: In diesem Bewertungszeitraum haben ökologische Themen um 74 %, soziale Themen um 8 % und Corporate Governance-Themen um 6 % zugenommen. Die Abkürzung ESG steht für Environment, Social, Governance.
Umweltthemen machten im Jahr 2020 51 % und im jahr 2024 70 % der ESG-Berichterstattung in deutschsprachigen Medien aus. Ökologische Themen konzentrieren sich auf Klimaproteste, Hitzewellen und Politik, wie das neue Klimaschutzgesetz und den Heizungskonflikt. Insgesamt 29 % der Stimmungen und Stimmungen in allen ESG-Medienbeiträgen sind negativ, geprägt von Wut, Ekel, Traurigkeit oder Angst.
Etwas anders sieht die Agenda auf internationalen Vergleichsmärkten aus: Dort standen soziale Themen im gesamten Betrachtungszeitraum im Vordergrund, mit Werten bis zu rund 70 % der ESG-Berichte. Die Medien berichten und diskutieren über Menschenrechtsverletzungen, Rassismus, LGBTQ-Rechte und Aufbruch.
Auffallend ist, dass in allen analysierten Sprachen das Thema Corporate Governance im Rahmen der ESG-Berichterstattung nur selten erwähnt wird. Die Analyse zeigt jedoch deutlich, dass Proteste und Politik die ESG-Agenda vorantreiben. Übrigens beziehen sich 7,9 % der ESG-Berichte auf Parteien, das sind 7-8 Mal mehr als bei DAX-Unternehmen.
Erkenntnisse aus dem Vergleich mit den Umfragen
„Wir haben nicht nur die Medien in der Analyse bewertet, sondern auch weitere Studien und Umfragen von Infratest dimap und dem Global Web Index (GWI). Durch die Kombination der Daten können wir tiefer in die klassische Analyse von Medien einsteigen und konkrete Handlungsempfehlungen hervorheben.“ direkter handeln“, sagt Jonas Kolbe, leitender Wissensstratege bei Cision. Ein Beispiel: Laut GWI sagten im jahr 2024 nur 53 % der Befragten: „Ich würde mehr für umweltfreundliche Produkte bezahlen“, das sind 5,9 % weniger als im Jahr 2020. Im gleichen Zeitraum stieg die Berichterstattung deutscher Medien zu Umweltthemen um 74 %.
Vollständige Medienanalyse“ESG: Berichterstattung über Trends in deutschen Medien„ ist in deutscher und englischer Sprache mit Tipps für Unternehmen auf folgender Website verfügbar:
Medienkontakt:
Boris Mayer
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