Von UHD bis KI leben wir derzeit in einer Ära beispielloser technologischer Fortschritte in der Medientechnologie. Dieses Phänomen veranlasst Medienunternehmen, ihre Arbeitsabläufe zu überprüfen und neu zu erfinden. Es hat aber auch einen erheblichen Einfluss auf die Vorlieben der Zuschauer, welche Arten von Inhalten sie sehen möchten und wie sie diese sehen möchten.

Obwohl einige dieser Trends bereits in den Generationen X und Y auftraten, verändern sie sich mit der Generation Z (geboren zwischen 1996 und 2010) dramatisch. Die erste Generation, die als echte „Digital Natives“ (1) bezeichnet wird, repräsentiert bereits mehr als ein Viertel der Weltbevölkerung.

Die bald einflussreichste Generation Z bevorzugt kürzere Inhalte wie Sporthighlights gegenüber traditionellen Langformatübertragungen.

Wie wirken sich die veränderten Konsumgewohnheiten jüngerer Generationen auf Rundfunkveranstalter aus? Was können sie tun, um eine vielfältige Anzahl von Verbrauchern unabhängig von ihrer Bevölkerungsgruppe erfolgreich anzusprechen? Das werden wir im Folgenden besprechen:

Die Herausforderung

Eine aktuelle Studie zu den Sehgewohnheiten der Generation Z, die sich speziell auf Sport konzentriert (2), bestätigte, dass sich das Publikum tiefgreifend verändert, indem es sich von den traditionellen Medien abwendet und sich mehr auf digitale Plattformen verlässt. Während traditionelle Rundfunkveranstalter sich darauf verlassen können, dass das Kinoerlebnis nach wie vor die beliebteste Option zum Ansehen großer Turnierspiele und Meisterschaftsfinals ist, ergab die Studie einen erheblichen Anstieg beim Smartphone-Fernsehen: 38 % der Befragten gaben an, dass sie alle ihre Inhalte konsumierten. Inhalte auf diese Weise.

Die Studie bestätigte auch das Ausmaß, in dem die Generation Z im täglichen Leben mit ihren Smartphones und sozialen Medien verbunden ist. Beispielsweise nutzen fast zwei Drittel der Generation Z und fast die Hälfte der Millennials soziale Medien, um über Sport auf dem Laufenden zu bleiben, einschließlich des Ansehens von Highlight-Paketen, die speziell für Plattformen wie Facebook, Instagram und X (ehemals Twitter) erstellt wurden.

Auch der Wunsch nach neuen, meist kürzeren Inhaltsformen wird hervorgehoben. Viele Angehörige der Generation Z schauen sich nur „oft“ (54 %) oder „manchmal“ (18 %) ein komplettes Sportereignis von Anfang bis Ende an, was stark auf einen Einfluss von „mundgerechten“ Medienkonsumgewohnheiten » im Zusammenhang mit sozialen Medien hindeutet.

Daher lässt sich die Herausforderung für Medienunternehmen, die eine dauerhafte Beziehung zur Generation Z aufbauen möchten, in zwei Hauptteile unterteilen: erstens die Flexibilität, mehr Inhalte auf mehr Plattformen zu produzieren; und zweitens müssen wir über die Technologie verfügen, die die Produktion dieser Plattformen unterstützt und gleichzeitig traditionelle Medien weiterhin bedient, insbesondere bei der Produktion von Eventfernsehen mit echter generationenübergreifender Anziehungskraft.

Die Lösung

Unsere jüngsten Erfahrungen haben gezeigt, dass es die Rundfunkveranstalter sind, die am ehesten bereit sind, sich sowohl mit neuen Technologien – einschließlich der durch die Cloud bereitgestellten und/oder ermöglichten Technologien – als auch mit den Content-Plattformen auseinanderzusetzen, die am wahrscheinlichsten das Interesse der Generation Z wecken.

Ein Paradebeispiel ist ein aktuelles Projekt der Partnerschaft zwischen Vizrt und Sky Sports Deutschland, das zur ersten vertikalen Übertragung eines Fußballspiels des Senders auf mehreren Bildschirmen auf TikTok führte (3). In einer sogenannten „Watch Party“ konnten die Zuschauer mehrere Quellen und Grafiken gleichzeitig ansehen, darunter exklusive Kameraschnitte, Leistungsverlauf und Spielanalysen.

Um dieses ehrgeizige Projekt umzusetzen, nutzte Sky Sports Deutschland eine Reihe der neuesten Lösungen von Vizrt: Viz Vectar Plus für die Live-Produktion um 9:16 Uhr, Viz Engine 5 für die Produktion im Hauptübertragungsstudio, Viz Arena und Viz Virtual Studio für die AR-Grafiken im Stadion und nämlich. Libero für fortgeschrittene Sportanalysen.

Cloudbasierte Produktion und immersive Technologien wie Augmented Reality (AR) tragen ebenfalls dazu bei, dass Rundfunkanstalten das Publikum der Generation Z vergrößern. Ein weiteres Projekt, das mir in den Sinn kommt, sind die jüngsten Bemühungen der European Football League (ELF), bei denen es darum ging, das Zuschauererlebnis zu überdenken durch mehr Live-Berichterstattung sowie mehrsprachige Kommentarmöglichkeiten und datengesteuerte 3D- und AR-Grafiken.

ELF erkannte, dass die Verlagerung seines Workflows in die Cloud die nachhaltige und kostengünstige Bereitstellung zusätzlicher Inhalte ermöglichen würde. Da die Saison 2023 nur noch drei Wochen entfernt ist, hat der Videoproduktionspartner roman.media Amazon Web Services (AWS) und Vizrt beauftragt, eine durchgängige cloudbasierte Live-Produktion bereitzustellen.

Viele Aspekte der Bereitstellung sparen Kosten und CO2-Emissionen, einschließlich der Verwendung des Viz Now-Tools zur Automatisierung der Bereitstellung und der Bereitstellung von On-Demand-Zugriff auf bis zu sechs Live-Cloud-Produktionsumgebungen an Spieltagen.

Die neue Aufstellung bedeutet auch, dass Sendeteams flexibler und nachhaltiger arbeiten können. Es gibt keine ungenutzte Hardwarekapazität mehr, da ELF und Novel.media die Cloud-Kapazität bei Bedarf einfach erhöhen und nach Ende der Veranstaltung deaktivieren können. Wichtig ist, dass die cloudbasierte Produktion auch den Bedarf an Ü-Wagen und großen Teams reduziert, da diese Inhalte aus der Ferne bereitgestellt werden.

Zusammenfassung

Auch wenn die tägliche lineare Programmierung in den kommenden Jahren wahrscheinlich ihren Platz haben wird, ist klar, dass sich die Sehgewohnheiten permanent verändern. Wenn die Sehgewohnheiten der Generation Z die Anzeige von Inhalten über nicht-traditionelle Plattformen und Medien stark begünstigen, werden diese Merkmale in der nächsten Generation wahrscheinlich noch stärker ausgeprägt sein.

In einer sich schnell entwickelnden Medientechnologielandschaft war das Sprichwort „Anpassen oder sterben“ noch nie so relevant. Die Neubewertung von Arbeitsabläufen und die Entwicklung flexiblerer Produktionsmethoden sind unerlässlich, wenn Medienunternehmen eine dauerhafte Verbindung mit der Generation Z – und den Generationen darüber hinaus – aufbauen wollen.