Tesla hat die Preise für seine Elektrofahrzeuge in den Vereinigten Staaten und Europa gesenkt, wie die Website des Autoherstellers zeigte, und eine aggressive neue Rabattstrategie erweitert, nachdem es die Schätzungen der Wall Street für Lieferungen verpasst hatte.

Die US-Preissenkungen, die am Donnerstagabend um US-Zeit für die Limousine Model 3 und den Crossover-SUV Model Y angekündigt wurden, lagen laut Berechnungen von Reuters zwischen 6 % und 20 % der Preise vor dem Rabatt. Das ist vor Berücksichtigung einer Bundessteuergutschrift von bis zu 7.500 US-Dollar, die Anfang Januar für viele Elektrofahrzeugmodelle in Kraft trat.

Es senkte auch die Preise für seinen Luxus-Crossover-SUV Model X und die Limousine Model S in den Vereinigten Staaten.

In Deutschland hat Tesla die Preise für das Model 3 und Model Y – seine weltweiten Bestseller – je nach Konfiguration um rund 1 % bis fast 17 % gesenkt. Auch in Österreich, der Schweiz und Frankreich wurden die Preise gesenkt.

Für einen US-Langstreckenkäufer des Model Y entspricht der neue Tesla-Preis in Kombination mit der US-Subvention, die diesen Monat in Kraft trat, einem Rabatt von 31 %. Darüber hinaus erweiterte Teslas Umzug die Fahrzeuge in seinem Angebot, die für die Steuergutschrift der Biden-Regierung in Frage kommen.

Vor der Preissenkung kam die fünfsitzige Version des Model Y nicht für diese Gutschrift in Frage, eine Bezeichnung, die Tesla-Chef Elon Musk als „wütend“ bezeichnete. Nach der Preissenkung qualifiziert sich die Langstreckenversion des Modells Y für den Bundeskredit in Höhe von 7.500 US-Dollar.

In Kombination mit Preissenkungen, die letzte Woche in China und anderen asiatischen Märkten angekündigt wurden, markierte der Schritt in den größten Märkten von Tesla eine Umkehrung der Strategie, die Tesla für einen Großteil des Jahres 2022 verfolgt hatte, als die Nachfrage stark war und die durchschnittlichen Verkaufspreise seiner Elektrofahrzeuge tendenziell tendierten erhöhen. „Das sollte das Volumen für 2023 (Tesla) wirklich ankurbeln“, sagte Gary Black, ein Tesla-Investor, der während des jüngsten starken Rückgangs des Aktienkurses optimistisch in Bezug auf das Unternehmen und seine Aussichten geblieben ist, in einem Tweet. „Es ist die richtige Entscheidung.“

Vor dem Preisverfall stiegen die Bestände von Tesla in den Vereinigten Staaten, wie sie anhand der auf der Website als sofort verfügbar aufgeführten Modelle verfolgt wurden, tendenziell an. Die Preise für gebrauchte Tesla-Modelle waren ebenfalls gesunken, was den Druck auf Tesla erhöhte, die Preise für Neuwagenaufkleber anzupassen.

NEUES VERTRIEBSMANAGEMENT

Der Schritt ist Teslas erster großer Schritt seit der Ernennung seines Chief China and Asia Executive, Tom Zhu, zur Überwachung von Produktion und Vertrieb in den Vereinigten Staaten.

Tesla hat letzte Woche die Preise in China und anderen asiatischen Märkten gesenkt. Zusammen mit früheren Preissenkungen, die im Oktober angekündigt wurden, und jüngsten Anreizen fiel der chinesische Preis für ein Modell 3 oder Modell Y nach der jüngsten Entscheidung nach Berechnungen von Reuters von September um 13 % bis 24 %.

Auch in Südkorea, Japan, Australien und Singapur senkte Tesla die Preise.

Analysten hatten gesagt, dass Preissenkungen in China die Nachfrage ankurbeln und den Druck auf Konkurrenten, einschließlich BYD, erhöhen würden, dem Beispiel zu folgen, was zu einem Preiskampf auf dem größten Einzelfahrzeugmarkt werden könnte.

Dieser Druck könnte sich auch in Europa verstärken.

Teslas Model 3 war im vergangenen Monat das meistverkaufte Elektrofahrzeug in Deutschland, gefolgt vom Model Y, das den vollelektrischen ID.4 von Volkswagen schlug. Volkswagen hat kürzlich den Preis seines Einstiegsmodells ID.3 angehoben und damit auf das Niveau des jetzt reduzierten Modells 3 gebracht.

Tesla hat die Schätzungen der Wall Street für Lieferungen im vierten Quartal verfehlt. Das Versandwachstum für das Gesamtjahr betrug 40 % und lag damit ebenfalls unter Musks eigener Prognose von 50 % Wachstum.

Letzten Monat sagte Musk, „radikale Änderungen der Zinssätze“ hätten die branchenweiten Aussichten verändert und Tesla könne die Preise senken, um das Volumenwachstum zu unterstützen, was zu niedrigeren Preisen und Gewinnen führen würde.

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