Wie sollten sich Marken angesichts des Aufstiegs der extremen Rechten in der deutschen Politik zurechtfinden?

Posted On: Februar 21, 2024

[Photo by Norbert Braun on Unsplash]

In den letzten Monaten gab es in Deutschland zahlreiche Proteste, die nationale und globale Aufmerksamkeit erregten, von Landwirten bis hin zu rechtsextreme Opposition. Die deutsche politische Szene zeigt, dass die Partei Alternative für Deutschland (AfD) an Stärke gewinnt und im Dezember 2023 sogar die Bürgermeisterwahl in einer deutschen Stadt gewinnt.

Die wachsende Popularität der AfD zwingt sie nun dazu, Umfragen durchzuführen über 20 % in Deutschland und ist auf dem besten Weg, in diesem Jahr drei Regionalwahlen im Osten des Landes zu gewinnen. Das scheint in Krisenzeiten der Fall zu sein, wie der englisch-deutsche Historiker betonte Katja Hoyer erwähntDie Deutschen tendieren dazu, sich von der Mainstream-Politik zu entfernen und eine entschiedenere Meinung zu vertreten.

Da die wachsende Popularität der extremen Rechten in den alltäglichen Diskurs integriert wird, werden die Gespräche unweigerlich das Markenmarketing und die Kommunikation beeinflussen. Und angesichts der Unsicherheit suchen Menschen danach, Marken zu unterstützen, die mit ihren eigenen Werten übereinstimmen.

DDB DeutschlandCEO Björn Bremer erläutert die Herausforderungen bei der Bewältigung dieses Themas. „Es ist ein Minenfeld und wir empfehlen den meisten Marken, sich aus der Politik herauszuhalten. Dennoch kommunizieren wir gerne die DE&I-Unterstützung unserer Kunden.

Er fährt fort: „In Deutschland sind das zwei verschiedene Fächer. Es gibt Politik, Politiker, Parteien usw., und dann ist da noch der Standpunkt zu den Dingen, die passieren – zum Beispiel zur Homo-Ehe, zum Antisemitismus, zur Gleichstellung der Geschlechter oder zum Rassismus. Obwohl immer die Gefahr des Greenwashings oder Rainbowwashings besteht, sind einige Marken gerne bereit, ihre Position bekannt zu machen. Ich denke, 9 von 10 Menschen halten sich gerne aus dem Gespräch heraus.

„Auch wir von der McCann Worldgroup Deutschland unterstützen diese drei Initiativen offiziell“, fährt Jan-Phillip fort. „Und die CEOs großer Werbeagenturen, manchmal sogar die Unternehmen selbst, sprechen sich öffentlich dafür aus, gegen rechts Stellung zu beziehen. Anfangs spärlich und zögerlich, ist aus dieser Bewegung heute eine echte Bewegung geworden, die uns, und mich persönlich, sehr glücklich macht!

C_SRAntoni-Gründer und Co-CEO Sven Doerrenbaecher sagt: „Bisher waren Marken und Agenturen zurückhaltend, im politischen Diskurs Stellung zu beziehen. Wenn wir uns jedoch der extremen Rechten zuwenden, sprechen wir nicht mehr über ein politisches, sondern über ein gesellschaftliches Problem. Ein großer! Und hier müssen Unternehmensführer Stellung beziehen.

Er fährt fort: „Einige CEOs stellten sich eindeutig gegen extremistische Tendenzen, bevor Millionen auf die Straße gingen, um für Freiheit und Demokratie zu demonstrieren.“ Heute folgen viele Initiativen, etwa die der GWA, des ADC Deutschland, diverser Medienbündnisse oder privater Initiativen wie C_SR.“

Während alle zusammenkommen, um über ihre Reaktionen auf die Situation nachzudenken, erinnert Sven uns daran, dass es sich nicht um ein kurzfristig zu lösendes Problem handelt, sondern um etwas, das Kontinuität erfordert, um es aufrechtzuerhalten. „Die erste Welle wird nachlassen, wenn jeder sein Logo auf einem Plakat zur sozialen Kohärenz gezeigt oder in seiner sozialen Blase über die Verteidigung liberaler Werte gesprochen hat. Das ist gut. Aber das reicht nicht.

„Die Kreativwirtschaft sollte sich fragen, wie man Menschen erreicht, die rechtspopulistische Parteien wählen“, sagt Sven und regt zum Nachdenken an: „Wie kommen wir aus der Blase heraus?“ Wie können wir unentschlossene Wähler überzeugend davon überzeugen, sich für liberaldemokratische Parteien zu entscheiden? Wie organisiert man echte Aktionen?

Zusammen mit Branchenverbündeten gründete Sven die Initiative C_SR, eine gemeinnützige Organisation mit dem Ziel, die deutsche Kreativwirtschaft in dieser politisch schwierigen Zeit zu unterstützen. Für diejenigen, die sich nicht sicher sind, wie sie mit den Ereignissen umgehen sollen, werden er und andere sozial engagierte Kreative ehrenamtlich arbeiten, um Missionen zu übernehmen und bei allem, was sie tun, sowohl Freiheit als auch Demokratie zu verteidigen.

Sven sagt: „Hilfe wird dort geleistet, wo sie benötigt wird und Wirkung zeigen kann. Denn engagierte NPOs wissen, wo der Bedarf am größten ist. Und es ist mehr kreatives ehrenamtliches Engagement erforderlich, da wir vor der größten gesellschaftlichen Herausforderung seit dem Zweiten Weltkrieg stehen.

Jan-Phillipe erklärt auch seinen Ansatz. „Wenn mich ein Kunde fragt, wie er sich im Moment verhalten soll, rate ich ihm, intern dafür zu sorgen, dass im Unternehmen keine rechten Kräfte am Werk sind – sonst kann es schnell wie Bluewashing aussehen.“ Aber wenn die Unternehmensleitung und die Mitarbeiter die Initiative zu 100 % unterstützen, ist das meiner Meinung nach die einzig wahre Richtung und ich unterstütze sie gerne, sowohl persönlich als auch beruflich!

Wenn es darum geht, dass eine Marke ihre Haltung und Aussage zum Thema durch Werbung klar zum Ausdruck bringt, muss dies für ihn von einer sinnvollen Seite ausgehen. „Natürlich ist eine solche Kampagne besonders interessant, wenn die Botschaft zur Marke passt, wie zum Beispiel beim deutschen Mobilfunkanbieter Congstar, der Rassisten mit Werbung dazu animiert, ihren Vertrag zu kündigen, weil sie ihn sowieso nicht haben wollen.“ Es ist mutig und gewagt und stellt natürlich eine großartige Branchentauglichkeit für ein Telekommunikationsunternehmen dar! »